Kinesko tržište originalnih tonera zabilježilo je pad u prvom tromjesečju zbog reakcije na epidemiju. Prema istraživanju IDC-a, kineskog kvartalnog tržišta potrošnog materijala za ispis, isporuke 2,437 milijuna originalnih tonera za laserske pisače u Kini u prvom tromjesečju 2022. pale su za 2,0% u odnosu na prethodnu godinu, odnosno za 17,3% u odnosu na prvo tromjesečje 2021. Konkretno, zbog zatvaranja i kontrole epidemije, određeni proizvođači s centralnim skladištima za otpremu u Šangaju i okolici nisu mogli opskrbljivati, što je rezultiralo nedostatkom zaliha i manjim isporukama proizvoda. Krajem ovog mjeseca, zatvaranje, koje je trajalo gotovo dva mjeseca, bit će rekordno nisko za mnoge proizvođače originalnog potrošnog materijala u smislu isporuka u sljedećem tromjesečju. Istodobno, utjecaj epidemije bio je znatan izazov u smanjenju potražnje.
Proizvođači se suočavaju s izazovima u popravljanju lanca opskrbe jer situacija s zatvaranjem zbog epidemije postaje kritična. Za međunarodne marke pisača, lanac opskrbe između proizvođača i kanala prekinut je zbog zatvaranja nekoliko gradova u Kini ove godine zbog epidemije, posebno Šangaja, koji je zatvoren gotovo dva mjeseca od kraja ožujka. Istovremeno, sjedište poduzeća i institucija također je uzrokovalo nagli pad potražnje za komercijalnim potrošnim materijalom za tisak, što je u konačnici dovelo do pada i ponude i potražnje. Iako će online uredi i online nastava donijeti određenu potražnju za ispisom i bolje prodajne izglede za laserske strojeve niže klase, potrošačko tržište nije primarno ciljno tržište za laserski potrošni materijal. Trenutna makroekonomska situacija nije optimistična, a prodaja u drugom tromjesečju bit će spora. Stoga će ključ za prekid situacije biti kako brzo razviti rješenja za otkup zaliha pod utjecajem kontrole zatvaranja zbog epidemije, prilagoditi strategiju prodaje i prodajne ciljeve glavnih kanala te nastaviti proizvodnju i protok svih dijelova lanca opskrbe najbržom brzinom.
Pad tržišta tiskarske produkcije tijekom epidemije bit će kontinuirani proces, a dobavljači moraju ostati strpljivi. Također smo primijetili da se oporavak tržišta komercijalnog tiska suočava s velikom neizvjesnošću. Dok izbijanje u Šangaju pokazuje uzlazni trend, situacija u Pekingu nije optimistična. Napad je uzrokovao neredovite, periodične epidemije u mnogim dijelovima zemlje, zaustavivši proizvodnju i logistiku te mnoga mala i srednja poduzeća stavivši pod ozbiljan operativni pritisak, s jasnim trendom pada potražnje. Ovo će biti "nova normalnost" za proizvođače tijekom cijele 2022. godine, s padom ponude i potražnje i padom tržišta do druge polovice godine. Stoga proizvođači moraju biti strpljiviji u suočavanju s negativnim utjecajem epidemije, aktivno razvijati online kanale i resurse kupaca, racionalizirati mogućnosti tiskarske produkcije u sektoru kućnih ureda, koristiti raznolike medije za proširenje baze korisnika svojih proizvoda te ojačati brigu i poticaje ključnih kanala kako bi povećali svoje povjerenje u suočavanju s epidemijom.
Ukratko, HUO Yuanguang, viši analitičar IDC China Peripheral Products and Solutions, smatra da je ključno da originalni proizvođači iskoriste situaciju kako bi reorganizirali i integrirali proizvodnju, lanac opskrbe, kanale i prodaju pod kontrolom epidemije te da umjereno i fleksibilno prilagode marketinške strategije kako bi se poboljšala sposobnost suočavanja s raznim rizicima u izvanrednim vremenima. Osnovna konkurentska prednost originalnih robnih marki potrošnog materijala može se održati.
Vrijeme objave: 18. srpnja 2022.